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中國品牌廠TCL與海信2015年液晶電視出貨量一舉超越索尼分別居第三、四名,自有品牌整機出貨量各為1310萬台與1280萬台,年成長分別是0.2%和1.6%,除了有中國內需的基本盤支撐外,中國品牌廠經由收購國際知名品牌佈局海外市場,以提高自家品牌知名度,也為日後出貨找到新的出海口。

WitsView研究經理林鉦順表示,2016年將是憂喜參半的一年,美國聯準會宣布升息對弱勢貨幣衝擊將持續擴大,進而影響購買力,恐怕是2016年電視出貨的最大隱憂;不過,近期面板價格跌幅有助整機獲利的挹注,品牌廠將價差反應在整機售價上,可望在旺季帶動新一波的

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買氣;大尺寸電視售價更為親民,有助小尺寸換大尺寸的升級需求;WitsView預估2016年液晶電視出貨為2.22億台,年成長3.3%。

韓系品牌廠三星電子與樂金電子2015年液晶電視出貨仍居第一、二名,出貨量分別為4800萬台與3000萬台,較2014年出貨雙雙衰退,年衰退分別是1.2%與7.8%;林鉦順表示,由於新興市場的貨幣匯率持續維持低檔,品牌廠為降低匯差產生的虧損,進而減少出貨量並對整機庫存的控管更為嚴謹。

WitsView指出,去年歐洲與新興市場受到貨幣貶值影響,造成進口物價提升,消費力降低,讓原本支撐液晶電視的歐洲市場出現疲態,新興市場銷售也每況愈下;另外,中國市場對液晶電視的需求逐漸放緩,整體銷售不如原先預期。

鉅亨網記者楊伶雯 台北20

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15年歐洲及新興市場液晶電視銷售出現疲態,加上中國需求放緩,影響全球液晶電視出貨,TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示,去年全球液晶電視總出貨量2.15億台,年衰退0.6%,為自2013年後首度出現年度負成長;預估今年出貨為2.22億台,年成長3.3%,主要受惠於面板價格下跌,品牌廠反應價差在整機售價上,加上大尺寸售價更親民推動升級需求。

日系品牌廠索尼 2015年出貨排名第五,整機出貨量達1210萬台,年衰退幅度達19.3%,在整機成本不敵韓系與中國品牌廠的前提下,索尼選擇不再

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追逐出貨量,而以整機獲利為優先考量。

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